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騰訊科技 范蓉 9月12日報道

彩電企業(yè)十一黃金周促銷(xiāo)大戰已提前打響。為完成下半年60%的出貨目標，TCL、康佳、長(cháng)虹、創(chuàng )維等彩電廠(chǎng)商已先后推出新的產(chǎn)品備戰十一市場(chǎng)。據中怡康市場(chǎng)研究公司預測，2014年國慶兩周（9.29-10.12）彩電銷(xiāo)量預計將達505萬(wàn)臺，其中，線(xiàn)下渠道主要集中在50-60英寸UD電視，而該尺寸段的零售量占比已經(jīng)從2014年1月的24.1%增長(cháng)到6月的31.1%。線(xiàn)上渠道將注重中型尺寸產(chǎn)品，其中39英寸和50英寸將成為商家兩個(gè)重要發(fā)力點(diǎn)。

而據奧維咨詢(xún)（AVC）預計的彩電“十一”（9月22日-10月12日）促銷(xiāo)期，線(xiàn)上渠道彩電零售量37萬(wàn)臺，同比增長(cháng)31.9%，占整體的7%。

最近半個(gè)月，康佳、長(cháng)虹、創(chuàng )維等彩電廠(chǎng)商先后推出新的電視產(chǎn)品，康佳主導超薄“易TV slim”電視；長(cháng)虹主打迭代升級；創(chuàng )維、海信以“自主研發(fā)”作為宣傳點(diǎn)，分別推出的“GLED”和激光電視。

國慶作為一年中彩電最重要的促銷(xiāo)節點(diǎn)，歷來(lái)是商家的必爭之地。以2013年為例，中秋國慶三周的彩電銷(xiāo)量占據全年的15.2%，節日期間50英寸及以上的彩電銷(xiāo)量占比為28%，高出2013年整體平均水平8.8個(gè)百分點(diǎn)。與產(chǎn)品結構升級相對應，節日期間價(jià)格段也向高價(jià)偏移。

中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認為，用戶(hù)傾向于在節日促銷(xiāo)期間購買(mǎi)高檔次產(chǎn)品，由于節日促銷(xiāo)刺激了用戶(hù)的購買(mǎi)欲望，其中一部分是沖動(dòng)型購買(mǎi)者產(chǎn)生的隨機購買(mǎi)行為，另一部分則是等待節日促銷(xiāo)時(shí)機來(lái)購買(mǎi)心儀商品的理智型購買(mǎi)者，且在購買(mǎi)高檔次產(chǎn)品的用戶(hù)中，理智型購買(mǎi)者局多。

雖然2014上半年彩電市場(chǎng)整體下滑，其中，彩電銷(xiāo)量為2217萬(wàn)臺，同比下降9.7%，零售額783億元，同比下降15.5%。但中怡康的數據顯示，符合用戶(hù)需求的細分市場(chǎng)漲勢良好，其中上半年智能電視銷(xiāo)量同比增長(cháng)21.1%，50英寸及以上彩電銷(xiāo)量同比增長(cháng)67.1%，UD彩電維持爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢，銷(xiāo)量同比增長(cháng)560倍。上半年線(xiàn)上市場(chǎng)彩電銷(xiāo)量達340萬(wàn)臺，較去年同期增長(cháng)90.3%，預計全年線(xiàn)上彩電銷(xiāo)量將達到800萬(wàn)臺。